Сам собі піарник. 8 практичних порад, як розпакувати свій особистий бренд

Роксолана Алієва, власниця агенції Roxy Agency,

PR-стратег, автор курсу «Сам Собі Піарник»

Ми живемо в час тотальної діджиталізації, коли навіть у домашніх тварин, котиків і песиків, є акаунти в TikTok та Instagram. Їх господарі будують особистий бренд тварин, монетизують блоги, впливають на думку аудиторії і мають свою армію вірних фанів. Яскравий приклад – відважний та сміливий «співробітник» ДСНС Пес Патрон в бронежилеті або кішка-«кондитер» принцеса Honey, яка готує брауні в рожевому фартуху. Тепер поговоримо про людей.

З появою Instagram почала формуватися така думка, якщо вас немає в соціальних мережах, отже, вас не існує в публічному просторі. Коли ви влаштовуєтесь на нове місце роботи або йдете на побачення, зазвичай просять показати ваші соціальні мережі. Для чого це роблять? Щоб зрозуміти, хто ви, які ваші цінності та вподобання, яке ваше оточення та лайфстайл тощо. Ці речі дають багато первинної інформації про людину: чи можна вам довіряти? Чи підходите на цю посаду? Чи потягне ваш лайфстайл ця особа?

Хочу поділитися вісьмома практичними порадами, як почати розпаковку свого особистого бренду самостійно! Запам’ятайте: так, як ви самі себе можете розпакувати, ніхто вас не розпакує! Як кажуть, найкращий маркетолог компанії – це сам власник, бо проєкт – це його «дитина», і він краще, ніж нянька, знає, як дати їй раду, хоча бувають і винятки. Найкращий піарник експерта на початку просування – це сам експерт. Ви маєте самостійно визначитись для себе з базовими стратегічними питаннями:

• Хто ви?
• Яка у вас подача себе: візуальний образ, тон, як ви спілкуєтесь з аудиторією?
• В чому ваше експертність?
• Які ваші сильні та слабкі сторони? Які маєте застороги та перспективи?
• Яку практичну користь ви даєте? Які бажання або болі клієнта ви закриваєте?
• Хто ваша аудиторія підписників та клієнтів?
• Хто ваші конкуренти, колеги?
• Хто потенційно може стати партнером для співпраці та колаборацій?

Ось на ці стратегічні питання ви маєте дати собі відповідь самостійно, а такі аспекти, як просування через канали комунікації, посилення особистого бренду, можна делегувати маркетологам та комунікаційникам.

Отже, 8 практичних порад самостійної розпаковки

1. Завести стратегічний блокнот, в який ви виписуєте всі свої ідеї, плани, цілі, малюєте схеми та стратегії 

Яка мета?

• Звільнити голову від хаосу думок та виділити цінні та важливі ідеї.
• Структурувати задачі та сформувати щоденний алгоритм дій для досягнення мети і покроково рухатись ним.

2. Розвивати смак і надивленість через образотворче мистецтво, кіно, музику, подорожі, вистави 

Яка мета?

• Розширення бачення світу, прекрасного й естетичного.
• Формування смаку та цінностей.
• Підвищення рівня окситоцину, який сприяє появі ідей та пошуку нових рішень.

Мої топ-рекомендації фільмів до перегляду: «Механічний апельсин», «З широко заплющеними очима», «Сяйво» Стенлі Кубрика, «Синій оксамит», «Твін Пікс» Девіда Лінча, «Труп нареченої», «Едвард Руки-ножиці» Тіма Бертона.

3. Аналізуйте, рефлексуйте і звертайте увагу на деталі 

Яка мета?

• Формування навички аналізувати і помічати деталі, а отже, розкладати події та явища на фрагменти, щоб легше було їх повторити.

Наприклад, як підсвічується обличчя головного героя в фільмі? Який створює настрій – світлий чи тривожний? Як чоловік поводиться з  жінкою? Про що говорить мова його тіла? Який у нього погляд? Кутики губ догори чи вниз?

Як знята реклама курсу у вашого конкурента, зокрема використані ракурси, кольорова гамма, подача, шрифти, переходи тощо.

4. Працюйте над візуальною упаковкою себе та свого інтер’єру, екстер’єру

Пам’ятаєте приказку, що зустрічають за одягом? Речі, які нас оточують, розташовані на фоні багато говорять про нас. На вас має бути приємно дивитися з екранів смартфонів – це також інструмент утримання уваги. Такі соціальні мережі, як TikTok, Youtube, Instagram, – це на 90% візуальні соцмережі, тому ви можете бути дуже розумні й талановиті, але якщо неякісна картинка, багато зайвих елементів на фоні, навряд чи вашу сторіз додивляться до кінця.

Звертайте увагу на задній, середній, передній план – все має гармонійно поєднуватися, не відволікати, а доповнювати і створювали цілісну картину.

5. Працюйте над тим, що ви говорите та як говорите

Пам’ятайте: фокус уваги глядача – 3 секунди. Відповідно, ваш контент і заявлена тема в stories або reels має бути продуманою, динамічною та лаконічною. Використовуйте класичну формулу утримання уваги в текстах та відео: AIDA ( A – attention, I – interest, D – desire, A – action). Також працюйте над вимовою та подачею інформації – зберігайте динаміку голосу, поєднуючи між собою темп (швидкий, повільний, середній) і тембр (гучний, тихий, нейтральний).

6. Постійно покращуйте якість продакшну: вас має бути добре видно і чутно 

• Використовуйте bluetooth мікрофони під час запису розмовних відео, щоб зайві шуми не відволікали і якість звуку була більш професійною.
• Лед-лампа – це мастхев кожного блогера, оскільки при поганому освітленні ви можете додати собі зайвих років або «здешевити» картинку, як би гарно та розкішно ви не були одягнені. Беріть лед-лампи з регулюванням температури світла – це дає більше можливостей для зйомки. Слідкуйте, щоб світло не блимало, не мерехтіло на фоні, не було спрямовано в камеру.
• Додаткове кольорове світло – додасть кадру об’єму, настрою й атмосфери.
• Штатив – це ваш незамінний асистент під час селф-зйомки. Звільнить ваші руки і сфокусуйтеся на створенні контенту.

7. Розширюйте коло зв’язків та контактів завдяки нетворкінгу. Зараз існує багато бізнес-ком’юніті та жіночих бранчів

Яка мета?

• Розширення кола корисних контактів, людей, які націлені на розвиток і продуктивну роботу, бо зазвичай участь у заходах ком’юніті – платна.
• Прояв себе в ролі спікера і реклама власних послуг.
• Прояв себе в ролі партнера і можливість дати аудиторії протестувати ваш товар або послугу як подарунок або знижку.
• Інфопривід для власного блогу й обмін аудиторією з іншими блогерами та учасниками ком’юніті.
• Додатковий фото-, відеоконтент – на заходах зазвичай є фотографи та відеографи, які фіксують подію і всіх учасників.

8. Регулярно використовуйте всі інструменти просування в Instagram

• Розповідайте захопливі історії, які будуть «прогрівати» аудиторію.
• Постіть продаючі reels.
• В highlights закріплюйте всю необхідну інформацію про вас: послуги, відгуки, корисне тощо.
• Таргет на залучення нових лідів та розширення аудиторії.

На завершення хочу додати, що ці поради будь ефективними лише в одному випадку: коли ви почнете регулярно застосовувати їх на практиці та шукати власні унікальні формули просування особистого бренду.

Підписуйтесь на нашу сторінку в Instagram і не пропускайте найкорисніші матеріали на Beauty HUB!