Культові зірки і приховані символи: Tiffany & Co. представляє нову кампанію

Кілька тижнів тому американський ювелірний дім Tiffany & Co. назвав нових амбасадорів — ними стало подружжя Jay-Z і Beyonce. У новій ролі співачка вже встигла знятися для нового номеру журналу Harper’s Bazaar у прикрасах від Tiffany & Co., а кілька днів тому разом із чоловіком вони спільно представили нову кампанію бренду. Також зірки оголосили, що в межах їхньої співпраці з ювелірним домом вийде фільм «Про любов». Прем’єра ролика запланована на 15 вересня.

У рекламній кампанії Jay-Z з’явився в класичному чорному костюмі, а Beyonce — у стриманій сукні такого ж кольору. Весь акцент її образу було зміщено на прикраси. Точніше одну прикрасу: унікальне кольє з величезним діамантом, розміром 128,54 карата. Камінь добули в Південній Африці у 1877 році і через рік його придбав засновник Tiffany & Co. Чарльз Льюїс Тіффані. За майже 150 років унікальний камінь вигулювали лічені рази: Мері Уайтхаус, Одрі Хепберн і Леді Гага. Тепер до списку долучилася Beyonce.

Головною сенсацією кампанії стала картина американського художника Жан-Мішеля Баскія Equals Pi в кольорі Tiffany, на тлі якої позувало подружжя Картерів. Донедавна вона перебувала у приватній колекції й ніколи не виставлялася на загальний огляд. Нещодавно полотно викупила ювелірна компанія, адже представники бренду думають, що художник присвятив її саме Tiffany & Co. «У нас немає підтвердження того, що Баскія написав картину спеціально для Tiffany. Але ми знаємо про нього самого — що він любив Нью-Йорк і любив прикраси. Так що колір напевно не випадковий, він настільки специфічний, що просто зобов’язаний бути омажем», — розповів віцепрезидент бренду Олександр Арно.

Нову кампанію експерти називають оголошенням нової ери бренду Tiffany & Co. За допомогою нових амбасадорів, мистецтва й унікальних прикрас компанія хоче привабити як дорослу, консервативну аудиторію, так і молодь. Деякий час тому Tiffany & Co. перейшов у володіння компанії LVMH, яка задумала «омолодити» вигляд історичного бренду. Спочатку результати були спірними: кампанія NotYourMothersTiffany, розрахована на молоде покоління, образила більш дорослих клієнтів, заявивши, що ніби «мамині прикраси старомодні». А ось Beyonce і Jay-Z  навряд чи когось образять, а нову аудиторію точно залучать. 

Підписуйтесь на наш Instagram і не пропускайте найкорисніші матеріали від Beauty HUB!