Сам себе пиарщик. 8 практических советов, как распаковать свой личный бренд

Роксолана Алиева, владелец агентства Roxy Agency,

PR-стратег, автор курса «Сам Себе Пиарщик» 

Мы живем во время тотальной диджитализации, когда даже у домашних животных, котиков и собачек, есть аккаунты в TikTok и Instagram. Их хозяева строят личный бренд животных, монетизируют блоги, влияют на мнение аудитории и имеют свою армию верных фанатов. Яркий пример – отважный и смелый «сотрудник» ДСНС Пес Патрон в бронежилете или кошка-«кондитер» принцесса Honey, которая готовит брауни в розовом фартуке. Теперь поговорим о людях.

С появлением Instagram начало формироваться такое мнение, что если вас нет в социальных сетях, значит, вас не существует в публичном пространстве. Когда вы устраиваетесь на новое место работы или идете на свидание, обычно просят показать ваши социальные сети. Зачем это делают? Чтобы понять, кто вы, каковы ваши ценности и предпочтения, каково ваше окружение и лайфстайл и т.д. Эти вещи дают много первичной информации о человеке: можно ли вам доверять? Подходите ли на эту должность? Потянет ли ваш лайфстайл этот человек?

Хочу поделиться восемью практическими советами, как начать распаковку своего личного бренда самостоятельно! Запомните: так, как вы сами себя можете распаковать, никто вас не распакует! Как говорится, лучший маркетолог компании – это сам владелец, потому что проект – это его «ребенок», и он лучше, чем няня, знает, как справиться с ним, хотя бывают и исключения. Лучший пиарщик эксперта в начале продвижения – это сам эксперт. Вы должны самостоятельно определиться для себя с базовыми стратегическими вопросами:

• Кто вы?
• Какая у вас подача себя: визуальный образ, тон, как вы общаетесь с аудиторией?
• В чем ваша экспертность?
• Каковы ваши сильные и слабые стороны? Какие предостережения и перспективы?
• Какую практическую пользу вы приносите? Какие желания или боли клиента вы закрываете?
• Кто ваша аудитория подписчиков и клиентов?
• Кто ваши конкуренты, коллеги?
• Кто потенциально может стать партнером для сотрудничества и коллабораций?

Вот на эти стратегические вопросы вы должны дать ответ самостоятельно, а такие аспекты, как продвижение через каналы коммуникации, усиление личного бренда, можно делегировать маркетологам и коммуникационщикам.

Итак, 8 практических советов самостоятельной распаковки

1. Завести стратегический блокнот, в который вы выписываете все свои идеи, планы, цели, рисуете схемы и стратегии 

Какая цель?

• Освободить голову от хаоса и выделить ценные и важные идеи.
• Структурировать задачи и сформировать ежедневный алгоритм действий для достижения целей и пошагово двигаться по нему.

2. Развивать вкус и наглядность через изобразительное искусство, кино, музыку, путешествия, представления 

Какая цель?

• Расширение видения мира, прекрасного и эстетического.
• Формирование вкуса и ценностей.
• Повышение уровня окситоцина, способствующего появлению идей и поиску новых решений.

Мои топ-рекомендации фильмов к просмотру: «Механический апельсин», «С широко закрытыми глазами», «Сияние» Стэнли Кубрика, «Синий бархат», «Твин Пикс» Дэвида Линча, «Труп невесты», «Эдвард Руки-ножницы» Тима Бертона.

3. Анализируйте, рефлексируйте и обращайте внимание на детали 

Какая цель?

• Формирование навыка анализировать и замечать детали, а следовательно, раскладывать события и явления на фрагменты, чтобы легче было их повторить.

Например, как подсвечивается лицо главного героя в фильме? Какое настроение создает – светлое или тревожное? Как мужчина обращается с женщиной? О чем говорит язык его тела? Какой у него взгляд? Уголки губ вверх или вниз?

Как снята реклама курса у вашего конкурента, в том числе какие использованы ракурсы, цветовая гамма, подача, шрифты, переходы и т.п.

4. Работайте над визуальной упаковкой себя и своего интерьера, экстерьера

Помните поговорку, что встречают по одежке? Окружающие нас вещи, расположенные на фоне, много говорят о нас. На вас должно быть приятно смотреть с экранов смартфонов – это тоже инструмент удержания внимания. Такие социальные сети, как TikTok, Youtube, Instagram, – это на 90% визуальные соцсети, поэтому вы можете быть очень умны и талантливы, но если некачественная картинка, много лишних элементов на фоне, вряд ли вашу сториз досмотрят до конца.

Обращайте внимание на задний, средний, передний план – все должно гармонично сочетаться, не отвлекать, а дополнять и создавать цельную картину.

5. Работайте над тем, что вы говорите и как говорите

Помните: фокус внимания зрителя – 3 секунды. Соответственно, ваш контент и заявленная тема в stories или reels должны быть продуманными, динамичными и лаконичными. Используйте классическую формулу удержания внимания в текстах и видео: AIDA (A – attention, I – interest, D – desire, A – action). Также работайте над произношением и подачей информации – сохраняйте динамику голоса, сочетая между собой темп (быстрый, медленный, средний) и тембр (громкий, тихий, нейтральный).

6. Постоянно улучшайте качество продакшна: вас должно быть хорошо видно и слышно

• Используйте bluetooth микрофоны во время записи разговорных видео, чтобы лишние шумы не отвлекали и качество звука было более профессиональным.
• Лед-лампа – это маст-хев каждого блогера, поскольку при плохом освещении вы можете добавить себе лишние годы или «удешевить» картинку, как бы красиво и роскошно вы ни были одеты. Берите лед-лампы с регулировкой температура света – это дает больше возможностей для съемки. Следите, чтобы свет не мигал, не мерцал на фоне, не был направлен в камеру.
• Дополнительный цветной свет – добавит кадру объема, настроения и атмосферы.
• Штатив – это ваш незаменимый помощник во время селф-съемки. Освободите ваши руки и сфокусируйтесь на создании контента.

7. Расширяйте круг связей и контактов благодаря нетворкингу. Сейчас существует много бизнес-комьюнити и женских бранчей

Какая цель?

• Расширение круга полезных контактов, людей, нацеленных на развитие и продуктивную работу, поскольку обычно участие в мероприятиях комьюнити – платное.
• Проявление себя в роли спикера и реклама собственных услуг.
• Проявление себя в роли партнера и возможность дать аудитории протестировать ваш товар или услугу в качестве подарка или скидки.
• Инфоповод для собственного блога и обмен аудиторией с другими блогерами и участниками комьюнити.
• Дополнительный фото-, видеоконтент – на мероприятиях обычно есть фотографы и видеографы, фиксирующие событие и всех участников.

8. Регулярно используйте все инструменты продвижения в Instagram

• Рассказывайте увлекательные истории, которые будут «прогревать» аудиторию.
• Постите продающие reels.
• В highlights закрепляйте всю необходимую информацию о вас: услуги, отзывы, полезное и т.д.
• Таргет на привлечение новых лидов и расширение аудитории.

В заключении хочу добавить, что эти советы будут эффективны только в одном случае: когда вы начнете регулярно применять их на практике и искать собственные уникальные формулы продвижения личного бренда.

Подписывайтесь на нашу страничку в Instagram и не пропускайте самые полезные материалы на Beauty HUB!